Công việc quảng bá Web, cụ thể là tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization) tạm gọi là nghề SEO khá là toàn diện và phức tạp. Bởi các thuật toán của máy tìm kiếm, các thủ thuật SEO rất phức tạp và liên tục thay đổi. Đơn cử như Google có đến hàng trăm nhân tố trong thuật toán xếp hạng trang Web. Hơn nữa, các máy tìm kiếm coi thuật toán là ưu tiên hàng đầu bởi hai lý do chính :

• Họ không muốn đối thủ biết họ đang làm gì.
• Họ không muốn các webmaster hay các spammers thiết kế Web, áp dụng các thủ thuật SEO một cách lạm dụng để có hạng hạng cao

Google không thích các nội dung kép. Lý do là Google muốn trong trang kết quả tìm kiếm, mười kết quả đầu tiên sẽ là mười trang khác nhau với nội dung khác nhau. Điều này giúp cho người tìm kiếm có nhiều lựa chọn chính xác và đa dạng, hơn là một loạt các nội dung trùng lặp trong top mười này.

Sau cuộc phỏng vấn Matt Cutts về trùng lặp nội dung kéo dài khoảng nửa tiếng đồng hồ, rất nhiều ý kiến đã được nêu ra cùng nhiều tranh luận, tất cả đều đáng được tổng hợp.

Thay vì dịch 12 trang tranh luận, tôi sẽ tổng hợp và tóm lại lại các ý kiến cùng với câu trả lời của Matt Cutts

Nội dung tranh luận Webmaster.

Chỉ mục bổ sung (supplemental index).

Google không tiết hộ nhiều hơn bởi vì nó không cần thiết. Trước đó kết quả tìm kiếm với chỉ mục bổ sung trên trang kết quả tìm kiếm (SERP : search engine results page ) chỉ xuất hiện với những cú pháp tìm kiếm phức tạp thông qua thuật toán của Google. Nhưng nay, những kết quả bổ sung trở nên tự động sau mỗi lệnh tìm kiếm.

Các trang Web chứa Flash.

Google không thể chuyển các file Flash thành dạng Text. Ngược lại, công cụ SDK của Macromedia Adobe, chúng ta của thể tạo text cho công cụ tìm kiếm. Google đang cố gắng phát triển theo hướng này.

Hội nghị PubCon

Trong hội nghị PubCon (một diễn đàn lớn cho những chuyên gia về SEO) , Matt Cutts - sếp, nhân viên nổi tiếng của Google, chi nhánh chống thư rác, spam đã đồng ý trả lời phỏng vấn Stephan Spencer - một chuyên gia quảng cáo trực tuyến theo blog cá nhân của tác giả.

Xung quanh cuộc phỏng vấn này, có rất nhiều thông tin thú vị và có ích cho giới SEO, nên tớ xin phép tóm lược lại vài điểm chính sau :

Nhiều webmaster nghĩ rằng nội dung cuối cùng cũng chẳng có giá trị gì trong chỉ mục bổ sung (supplemental index) nhưng giảm số lượng trang trong chỉ mục bổ sung có tác dụng rất tích cực cho việc có được toàn bộ traffic từ Goolge và làm cho PageRank của bạn được cao hơn.